The biggest signpost in wooorld!

He estado leyendo un libro llamado Buzz Maketing: Get people  to talk about your stuff, que es bastante interesante ya que te da los principios de cómo generar ruido alrededor de los productos, sin tener un gran presupuesto, pero si una gran idea.

Este ejemplo que les dejo, aunque no cumple lo de no tener un  gran presupuesto, es una buena muestra de qué puede hacer una marca con una gran idea.

Para el lanzamiento de la navegación gratuita en los equipos Nokia, lo que hizo la empresa finlandesa fue, además de hacer una serie de eventos con prensa en diferentes puntos del mundo, armo en Londrés el Letrero Más grande del mundo, el cual estaba conectado a la red, y permitía a la gente proyectar distancias de donde se encuentran para ellos cosas buenas o divertidas, por medio de la aplicación Good Things en Ovi Navegation.

Por medio de este letrero, Nokia generó ruido alrededor de sus aplicaciones, con una gran idea.

Los fanáticos son los que saben más. Vitamin Water Conect.

Aprovechando el tema de las redes sociales, Vitamin Water, uso… bueno… aprovechó a sus fanáticos en Facebook para decidir el sabor, etiqueta y diseño de una nueva bebida que lanzaron. Cómo funcionó fue que el grupo de fanáticos de la marca votaron sobre estos elementos, y al final el resultado fue una bebida de sabor Black Cherry Lime, llamada Connect,   “Made by fans, for fans”, como dice en su etiqueta.

La pagina de Facebook de Vitamin Water tiene más de un millón de fanáticos, y siempre están generando contenido, información e interacción.

Otra manera de darle empowerment a la gente que ama a tu marca, y que quiere lo mejor para ella. Qué más podría pedir una empresa!!

Lo encontré via Bajo la Línea

The power of the people

Trident lanzó una nueva “modalidad” de chicles con capas en Estados Unidos. Se rumora que son muy buenos. Ahora, para comprobarlo o más bien, mostrar que a la gente si les gustó el nuevo chicle, Trident publicó en una página completa del Times los comentarios que el equipo de publicidad encontró en Twitter, mostrándolos visualmente, probando que a la gente le encantó este chicle, y que lo “recomiendan”.

Al final, la idea es sencilla, pero basada en una verdad: la gente en la actualidad tiene mucho más poder y lo que dicen en redes sociales, es muchas veces más importante para sus peers que lo que la publicidad te puede decir, las recomendaciones de los demás tienen mucha más fuerza que un ad en un parabus.

Bien por Trident!!

Lo encontré en Mashable.

La bebida de sangre sintética vende muy bien: TruBlood

Soy muy fan de la serie de HBO TrueBlood, la cual está basada en las novelas de Sookie Stackhouse que escribió Charlaine Harris. Somos muchos los fans de la serie, claro.

Ahora me encontré la campaña viral de la serie, para su primera temporada, la cual no había visto pero que se me hace súper buena!

La idea fue generar comerciales de productos enfocados al “nuevo target mercadológico”, los vampiros, quienes gracias a la nueva bebida de sangre sintética TruBlood, pueden estar entre los humanos gracias a esta maravilla de la ciencia japonesa. HBO creó comerciales sobre la bebida TruBlood, así como un sitio donde puedes comprar las bebidas (y otros collectibles), y hasta vienen noticias sobre la bebida, sus logros, además Mini, Gillette, Ecko y Harley Davidson también generaron comerciales enfocados a los vampiros.

Incluso, se generó un video en el cual el “secretario” de la Casa Blanca comenta sobre la situación con los vampiros , estableciendo la situación en la que viven los vampiros y los humanos.

Aprovechando el boom que han tenido los vampiros en la cultura pop, fue una muy buena opción.

App de Iphone que controla un anuncio en Times Square

Para el lanzamiento de su nuevo Prius, Toyota creo un innovador anuncio que lleva más allá la interacción entre la realidad, y el mundo virtual con respuestas en tiempo real.

Creo que cada vez veremos más de estos anuncios que no se quedan sólo en ser algo que ves en la calle, pero que te permite interactuar y generar engagement.

toyota prius

Matando al CPM

Después de un par de módulos aprendiendo el tema de KPIs y de compra en medios digitales, muchos de nosotros quedamos muy confundidos con qué es lo mejor para comprar, si por CPM, CPC, CPA o lo que sea.

La conclusión que me queda es que depende de lo que quieres lograr con tu campaña en Internet, cumpliendo con los objetivos que estableciste. Aunque eso suena sencillo, creo que uno tiene que probar bastante, hacer campañas, experimentar y siempre estar abierto a mejorar y a los cambios.

En el mismo tema, hace unas semanas me encontré un artículo escrito por Shelby Bonnie, uno de los fundadores originales de Cnet, que habla sobre el CPM y cómo se debe eliminar de la industria. El artículo se llama Let´s kill the CPM.

Yo creo que no soy tan extremista como el autor, sin embargo da unos puntos muy buenos, como por ejemplo, que depende mucho de la creatividad del arte si es llamativo o no, y si la gente se va a impresionar al verlo, resultando en una impresión que si funciona; que la gente es bombardeada en todo momento por anuncios, por lo que llegar a ser importante o relevante en los medios requiere de algo más; no hay un límite real en los anuncios que puede haber en Internet; y que al final, los que pierden son los usuarios, porque no ven anuncios que realmente sean llamativos o creativos.

Vale la pena echarse un clavado en el artículo, para continuar entendiendo la importancia y relevancia del CPM en el marketing digital actual.

lo encontré via techcrunch.

Lynx te lleva de Fiesta en Fiesta a través de Internet

Cumpliendo con la tarea que nos dejó nuestro emérito profesor Engel Fonseca, esta semana quiero postear una cosa interesante sobre Internet cada día. Veremos si lo logro.

Lo primero que encontré fue una campaña de Lynx, que es el Axe en Europa, que combina el uso de video, richmedia, con juego online con redes sociales. El resultado está súper bueno y divertido, ya que te lleva de página en página, como la historia de un personaje, y tienes que pasar pruebas sencillas, que obviamente involucran mujeres, fiesta y mucho relajo. Al final terminas en el “after party” en una página de Facebook.  La idea es dar a conocer el nuevo gel de baño que “cura la cruda” y te prepara para seguir la fiesta.

Axe, o Lynx, siempre se ha caracterizado por ser una marca súper creativa y de generar campañas virales, ya sea queriendo o no. La primera que yo recuerdo súper viral, de hace unos tres años es la de bom chicka wah wah, que conocí via Youtube.

Checa la fiesta a través de Internet en este link.

Este tipo de campañas se me hacen interesantes, ya que cierran muy bien el ciclo del usuario, ya que no sólo generan branding, sino que terminas en un engagement al usar redes sociales para volverte fan de la marca, generar registros para un concurso (que te manda desde la página de Facebook) y genera viralidad al ser creativa y diferente. Por lo pronto, resultados como tener más de 32 mil fans en FB es un número que nos puede decir que es una campaña exitosa. Lo que no se es si aumente ventas, pero tampoco sabemos si ese es su KPI o si solamente era generar registros para su concurso y generar un mayor reconocimiento de la marca.